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一週間にわたってフランスのカンヌで行われていた世界最大の広告祭「カンヌライオンズ」が22日に閉幕しました。過去最高となる3万5765点の作品がエントリーするなか、日本企業は合計27の作品で受賞。コテコテの「関西のおばはん」が活躍するローカルCMから、SNSを駆使したPerfumeのグローバルサイトまで、日本の広告カルチャーの懐の深さを再発見する一週間となりました。
◆ジャパン・デザインがカンヌを席巻！ デザイン部門で7つの日本作品が金賞をさらう
広告におけるデザインの優れた使用法や創造性を評価するデザイン部門で、日本企業の作品が大活躍！ 7つの作品が金賞を受賞したほか、全部で12の作品が賞を獲得しました。
ジャ ズミュージシャン菊地成孔の音楽を表現したレーザーカッター加工のポスターや、商業用のマスキングテープを大胆な"アート作品"として展示したカモイ加工 紙の展覧会、布や毛糸を"食べ物"に見立てたイッセイミヤケの記念ポスターなど、紙や布の"質感"に再注目した作品が、特に高い評価を受けたようです。
・ビューロー菊地「KIKUCHI NARUYOSHI: JAZZ」
・カモ井加工紙「MT EX SENDAI」
.イッセイミヤケ「PLEATS PLEASE HAPPY ANNIVERSARY POSTERS」
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◆キュートなキャラがあの手この手で死にまくる オーストラリアの「おバカな死に方」CMが5部門を制圧！
今年のカンヌの主役となったのが、オーストラリアの鉄道会社が制作したCM「Dumb Ways to Die」。フェスティバルの花形であるフィルム部門をはじめ、PR部門、ラジオ部門など、5つの部門でグランプリ（最高賞）を獲得しました。
CMは、キャッチーな音楽に合わせて、かわいらしいキャラクターが「髪の毛に火をつける」「グリズリーに食べられる」などの"おバカな"死に方で次々と死んでいくというブラックな内容。CMの最後には、「踏切に立ち入る」「ホームの端に立つ」など、実際に起きている鉄道事故の様子も歌われ、「こんな"おバカな"死に方はしないように」という鉄道会社のメッセージが伝えられます。
同作品はYouTubeに公開されると、わずか1週間で１億再生以上を記録。替え歌やパロディーフィルムも量産されるなど、まさに世界中を巻き込む大ブームとなりました。
METRO TRAINS「Dumb Ways to Die」
◆「バイカ ゴフク ガーン！！」関西ローカルのCMがまさかの銀賞
フィルム部門で銀賞を獲得したのが、ムラタ漢方「梅花五福丸」の関西ローカルのテレビCM。パーマ頭の、いかにもな「大阪のおばはん」が、バッティングセンターで商品名を連呼しながらボールを打つというシンプルな内容ですが、一度聞いたら耳から離れない不思議なリズムで製品をアピールしながら「人を元気にする」という漢方薬の効果を伝える、広告お手本のような作品です。関西流の広告術は、一流クリエイターが集まるカンヌでもしっかり通用するようです。
ムラタ漢方「BATTING PRACTICE CENTER」
◆Perfume、きゃりーぱみゅぱみゅ 独自の世界観を持つ日本の2アーティストが世界で評価
20日に行われたセミナーでは、Perfumeが登壇しました。「Spending all my time」に合わせて踊る3人の衣装に、プロジェクションマッピングの技法でさまざまなグラフィックが投影される、という斬新な演出で観客を魅了。詰めかけた4000人を超える広告関係者から喝采を浴びました。
Perfumeは、海外展開用グローバルウェブサイトがサイバー部門で銀賞を受賞。さらに、きゃりーぱみゅぱみゅが増上寺で行ったユーザー参加型ライブイベントがモバイル部門でノミネートされるなど、楽曲やファッションとともに、独特の世界観を形作る「広告」でも注目される日本のアーティストが存在感を発揮していました。
【日本企業受賞リスト】
●サイバー部門
・銀賞
PERFUME GLOBAL SITE PROJECT（制作：RHIZOMATIKS）
http://www.canneslions.com/work/2013/interactive/entry.cfm?entryid=8020&award=99&order=0&direction=1
森ビル「TOKYO CITY SYMPHONY」（制作：博報堂）
http://www.canneslions.com/work/2013/interactive/entry.cfm?entryid=29671&award=99&order=0&direction=1
・銅賞
ロッテ「DIGITAL LULLABY」（制作：SIX）
http://www.canneslions.com/work/2013/interactive/entry.cfm?entryid=30354&award=99&order=0&direction=1
●デザイン部門
・金賞
ステッドラー日本／THE ULTIMATE PENCIL（制作：電通）
http://www.canneslions.com/work/2013/design/entry.cfm?entryid=26588&award=99&order=0&direction=1
ビューロー菊地「KIKUCHI NARUYOSHI: JAZZ」（制作：博報堂）
http://www.canneslions.com/work/2013/design/entry.cfm?entryid=26903&award=99&order=0&direction=1
CCN「STICKY NOTES ANNUAL」（制作：電通中部）
http://www.canneslions.com/work/2013/design/entry.cfm?entryid=26634&award=99&order=0&direction=1
日本フィルハーモニー交響楽団「THE JAPAN PILL-HARMONIC」（制作：I&S BBDO）
http://www.canneslions.com/work/2013/design/entry.cfm?entryid=26814&award=99&order=0&direction=1
ディーエムジーイベンツジャパン「MAGNETIC WORLD」（制作：博報堂）
http://www.canneslions.com/work/2013/design/entry.cfm?entryid=27105&award=99&order=0&direction=1
カモ井加工紙「MT EX SENDAI」（制作：IYAMADESIGN）
http://www.canneslions.com/work/2013/design/entry.cfm?entryid=27222&award=99&order=0&direction=1
MINDS AGRICULTURAL COOPERATIVE「JA MINDS」（制作：6D-K）
http://www.canneslions.com/work/2013/design/entry.cfm?entryid=26579&award=99&order=0&direction=1
・銀賞
イッセイミヤケ「PLEATS PLEATS HAPPY ANNIVERSARY POSTERS」（制作：佐藤卓デザイン事務所）
http://www.canneslions.com/work/2013/design/entry.cfm?entryid=26641&award=99&order=0&direction=1
パナソニック「LIFE IS ELECTRIC」（制作：電通）
http://www.canneslions.com/work/2013/design/entry.cfm?entryid=26703&award=99&order=0&direction=1
財務省「2012 TOKYO ANNUAL MEETING OF THE IMF AND WORLD BANK GROUP」（制作：制作：電通）
http://www.canneslions.com/work/2013/design/entry.cfm?entryid=26763&award=99&order=0&direction=1
SHO Office「CATCH THE MOON, CATCH THE BLOSSOM.」（制作：電通）
http://www.canneslions.com/work/2013/design/entry.cfm?entryid=26706&award=99&order=0&direction=1
たからづか牛乳「TAKARAZUKA MILK」（制作：ADESTY）
http://www.canneslions.com/work/2013/design/entry.cfm?entryid=27316&award=99&order=0&direction=1
●フィルム部門
・銀賞
ムラタ漢方「BATTING PRACTICE CENTER」（制作：電通）
http://www.canneslions.com/work/2013/film/entry.cfm?entryid=20392&award=99&order=0&direction=1
●メディア部門
・金賞
トヨタ「AQUA SOCIAL FES!!」（制作：電通）
http://www.canneslions.com/work/2013/media/entry.cfm?entryid=32206&award=99&order=5&direction=1
・銀賞
フレッシュネスバーガー「LIBERATION WRAPPER」（制作：電通）
http://www.canneslions.com/work/2013/media/entry.cfm?entryid=15180&award=99&order=5&direction=1
アディダスジャパン「THE HIGHEST GOAL」（制作：TBWA/HAKUHODO）
http://www.canneslions.com/work/2013/media/entry.cfm?entryid=31586&award=99&order=5&direction=1
東京新聞「SHARE THE NEWSPAPER WITH CHILDREN」（制作：電通）
http://www.canneslions.com/work/2013/media/entry.cfm?entryid=15198&award=99&order=5&direction=1
●モバイル部門
・金賞
グーグル「WORLD WIDE MAZE」（制作：PARTY）
http://www.canneslions.com/work/2013/mobile/entry.cfm?entryid=4938&award=99&order=0&direction=1
・銀賞
サンシャイン水族館「PENGUIN NAVI」（制作：博報堂）
http://www.canneslions.com/work/2013/mobile/entry.cfm?entryid=29162&award=99&order=0&direction=1
・銅賞
ユニクロ「UNIQLO WAKE UP」（制作：プロジェクター）
http://www.canneslions.com/work/2013/mobile/entry.cfm?entryid=36372&award=99&order=0&direction=1
neurowear「necomimi」（制作：電通）
http://www.canneslions.com/work/2013/mobile/entry.cfm?entryid=28897&award=99&order=0&direction=1
●アウトドア部門
・銅賞
日産「VOICE DRIVER」（制作：TBWA/HAKUHODO）
http://www.canneslions.com/work/2013/outdoor/entry.cfm?entryid=10124&award=99&order=0&direction=1
●PR部門
・銅賞
日産「VOICE DRIVER」（制作：TBWA/HAKUHODO）
http://www.canneslions.com/work/2013/pr/entry.cfm?entryid=26160&award=4
プロトリーフ「THE SOIL RESTAURANT」（制作：TBWA/HAKUHODO）
http://www.canneslions.com/work/2013/pr/entry.cfm?entryid=30640&award=99&order=0&direction=1
●プロモ＆アクティベーション部門
・銅賞
ユナイテッドアローズ「MARIONETTEBOT」（制作：TBWA/HAKUHODO）
http://www.canneslions.com/work/2013/promo/entry.cfm?entryid=15267&award=99&order=0&direction=1
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